Optimiser le référencement de ses fiches produits passe par l’utilisation de mots-clés que vous devrez utiliser dans votre contenu. Pertinence et diversité sont de mise pour aider les internautes à vous trouver. Pas de panique, on vous explique comment vous y prendre, étape par étape.

Étape 1 : Papier et crayon à la main, séance de brainstorming

Pour assurer un référencement naturel au top du top, la première étape est de lister les attributs de votre produit en répondant aux questions suivantes :

• Quel est votre produit ? (nœud papillon, modèle réversible)
• À qui est-il destiné ? (homme : moderne, audacieux)
• Quel est le matériau principal utilisé ? (coton)
• Quelle est la couleur principale, le motif ? (ours, liberty)
• Quelle technique utilisez-vous ? (couture, fait-main)
• Où sera-t-il utilisé ? (mariage)
• Quelle est la taille ? (unique)
• Quel est le style du produit ? (moderne, humoristique, décalé)
• Pour quelle occasion ? (cadeau homme)

Une fois vos caractéristiques identifiées, vous allez pouvoir créer une liste de mots-clés dits « de longue traîne », c’est à dire un ensemble d’expressions à la fois pertinentes et différenciantes. En qualifiant votre produit avec ses attributs, vous aurez plus de chance d’être trouvé par un acheteur cherchant précisément votre article plutôt qu’en utilisant des mots seuls qui vont être très concurrentiels (sac, boucles d’oreilles, affiche…).

Contre-exemple : nœud papillon, homme, ours, cadeau, accessoires

Correction : nœud papillon réversible, accessoire pour mariage, cadeau homme, nœud pap’ liberty…

À noter ! Seuls les attributs principaux de votre produit doivent être mentionnés dans vos mots-clés. Ceux non-utilisés vous serviront à enrichir le contenu de vos descriptions.

Pour rechercher un même produit, deux acheteurs peuvent réaliser une requête différente. C’est toute la richesse de la langue française ! Diversifier votre contenu vous permettra d’être mieux référencé (Google aime les contenus uniques) et de toucher une cible plus large. N’hésitez pas à consulter votre entourage (comment décrirait-il votre produit ?) et travailler votre contenu grâce aux synonymes (surtout si vous avez des produits similaires).

Étape 2 : Classification et hiérarchisation des mots-clés

Les mots-clés et les autres attributs identifiés vont maintenant vous servir à enrichir le contenu de vos articles.

Mentionner vos mots-clés uniquement au sein de la fonctionnalité « tags » ne suffit pas à optimiser vos fiches produits. Vous devez également intégrer ces expressions au sein de vos textes. Le moteur de recherche Un Grand Marché, pour évaluer la pertinence d’une recherche, tient compte en priorité des termes contenus dans le titre et la description courte de votre fiche produit.

• Mots-clés : Liste des mots-clés (10 maximum)
• Titre : Expression contenant le mot clé principal (3 termes maximum)
• Description courte : Phrase courte utilisant des mots-clés secondaires et/ou des synonymes
• Description longue : Texte comprenant l’ensemble des mots-clés identifiés + les autres attributs du produits.

Étape 3 : À vos plumes, à vos claviers !

La rédaction n’est pas votre point fort ? Pas de panique, notre secret est de prendre cette mission comme un jeu ! Vous disposez de mots-clés soigneusement listés. À vous de les articuler en donnant envie à vos clients d’acheter votre produit.

MISE EN APPLICATION PAR UN EXEMPLE

Mots-clés : Nœud papillon réversible, accessoire mariage, cadeau homme, nœud pap’ liberty